隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的蓬勃復(fù)蘇與消費(fèi)升級(jí)浪潮的推進(jìn)，中國(guó)建設(shè)銀行與中國(guó)銀聯(lián)近期強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出一系列創(chuàng)新金融產(chǎn)品與服務(wù)，精準(zhǔn)聚焦“港澳臺(tái)”特色旅游場(chǎng)景，深度經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者和商戶打造了全新的支付生態(tài)與旅行體驗(yàn)。這一舉措不僅是金融賦能文旅產(chǎn)業(yè)的有力實(shí)踐，也展現(xiàn)了大型金融機(jī)構(gòu)在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、促進(jìn)內(nèi)循環(huán)方面的前瞻布局。
一、 精準(zhǔn)布局，聚焦“港澳臺(tái)”特色場(chǎng)景
不同于單純的跨境業(yè)務(wù)，此次建行與銀聯(lián)的“妙招”核心在于，將港澳臺(tái)地區(qū)作為國(guó)內(nèi)旅游的重要目的地和特色文化體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行深度經(jīng)營(yíng)。他們敏銳地捕捉到，盡管港澳臺(tái)在行政上各有不同，但對(duì)于大陸居民而言，其旅游消費(fèi)習(xí)慣、支付偏好與文化吸引力具有高度獨(dú)特性，且同屬大中華文化圈，是境內(nèi)旅游消費(fèi)升級(jí)的重要延伸。
為此，雙方整合資源，針對(duì)赴港澳臺(tái)旅游的大陸游客，推出了專屬的銀行卡產(chǎn)品、優(yōu)惠費(fèi)率、便捷的移動(dòng)支付解決方案（如云閃付、建行錢包的深度應(yīng)用），以及在當(dāng)?shù)厣虘舳说膹V泛受理網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。確保游客在港澳臺(tái)地區(qū)能夠享受到與境內(nèi)同樣便捷、安全、優(yōu)惠的金融支付服務(wù)，消除跨境支付的“隔閡感”，真正實(shí)現(xiàn)“玩轉(zhuǎn)”。
二、 創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，打造無(wú)縫支付體驗(yàn)
- 專屬卡產(chǎn)品與權(quán)益：發(fā)行聯(lián)名旅行信用卡或借記卡，為持卡人提供在港澳臺(tái)地區(qū)指定商戶的消費(fèi)返現(xiàn)、折扣優(yōu)惠、機(jī)場(chǎng)貴賓廳服務(wù)、旅行保險(xiǎn)等專屬權(quán)益，顯著提升旅行品質(zhì)與性價(jià)比。
- 移動(dòng)支付全域覆蓋：大力推廣銀聯(lián)二維碼、手機(jī)閃付等移動(dòng)支付方式在港澳臺(tái)地區(qū)商戶的普及。大陸游客無(wú)需兌換大量現(xiàn)金，只需使用綁定建行卡的手機(jī)，即可在遍布港澳臺(tái)的餐飲、購(gòu)物、酒店、景點(diǎn)等場(chǎng)所輕松“一揮即付”或“掃碼支付”，匯率自動(dòng)結(jié)算，清晰透明。
- 商戶端深度合作：與港澳臺(tái)地區(qū)的知名商圈、連鎖品牌、免稅店、旅游服務(wù)平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作，為當(dāng)?shù)厣虘籼峁┍憬莸目缇呈湛罘?wù)和營(yíng)銷支持，同時(shí)通過(guò)聯(lián)合促銷活動(dòng)，將優(yōu)惠直接帶給大陸游客，形成消費(fèi)閉環(huán)。
- 綜合金融服務(wù)延伸：除了支付，還整合了外匯兌換預(yù)約、旅行貸款、消費(fèi)分期等金融產(chǎn)品，為游客提供從行程規(guī)劃到消費(fèi)結(jié)算的一站式金融支持。
三、 深耕國(guó)內(nèi)旅游，賦能產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)雙升級(jí)
此次合作的意義遠(yuǎn)不止于便利支付。其更深層的戰(zhàn)略意圖在于“經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)”：
- 激活消費(fèi)潛力：通過(guò)提供更優(yōu)的支付體驗(yàn)和實(shí)在的優(yōu)惠，刺激大陸居民赴港澳臺(tái)旅游的消費(fèi)意愿，釋放消費(fèi)潛力，助力港澳臺(tái)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與發(fā)展。
- 賦能文旅商戶：為港澳臺(tái)地區(qū)的旅游相關(guān)商戶帶來(lái)穩(wěn)定的大陸客源和高效的支付結(jié)算工具，降低運(yùn)營(yíng)成本，提升服務(wù)大陸游客的能力，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)升級(jí)。
- 鞏固內(nèi)循環(huán)節(jié)點(diǎn)：將港澳臺(tái)旅游有機(jī)融入國(guó)內(nèi)旅游大市場(chǎng)，通過(guò)金融紐帶強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)文化交流，是推動(dòng)形成國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局的具體體現(xiàn)。
- 提升品牌價(jià)值：對(duì)于建行和銀聯(lián)而言，此舉增強(qiáng)了其在個(gè)人消費(fèi)金融領(lǐng)域的品牌影響力，特別是鞏固了在高端客群和旅行消費(fèi)場(chǎng)景中的領(lǐng)先地位，積累了寶貴的場(chǎng)景金融運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
四、 展望未來(lái)：構(gòu)建更廣闊的文旅金融生態(tài)
建行與銀聯(lián)的此次合作，為金融行業(yè)服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿。預(yù)計(jì)雙方將繼續(xù)深化合作，可能將成功模式復(fù)制到其他熱門國(guó)內(nèi)旅游目的地或特色旅游線路，并進(jìn)一步融合大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提供更個(gè)性化的旅行推薦、智能行程規(guī)劃、動(dòng)態(tài)風(fēng)險(xiǎn)管理等增值服務(wù)。
“建行攜手銀聯(lián)出妙招，玩轉(zhuǎn)港澳臺(tái)”，不僅是一句響亮的市場(chǎng)口號(hào)，更是一套系統(tǒng)性的金融解決方案。它通過(guò)科技與金融的創(chuàng)新融合，打破了地域支付壁壘，豐富了旅游消費(fèi)體驗(yàn)，有力地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、商戶、金融機(jī)構(gòu)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的多方共贏。這標(biāo)志著金融助力文旅融合進(jìn)入了場(chǎng)景化、生態(tài)化的新階段。
